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El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) recuperó la imagen del perezoso que en otras ocasiones ha sido la cara de diversas campañas publicitarias para promover la marca Esencial Costa Rica con el objetivo de atraer turistas de diversos mercados.
Mediante la campaña “Pura Vida, Madrid”, el perezoso invita a los ciudadanos de la capital española a visitar Costa Rica, donde conocerán “un ritmo diferente que es tuanis” y con el que sentirán “la esencia del bienestar infinito”.
“¿Sabés qué, Madrid? Hoy puede ser un día pura vida. Tenés tanto que dar, tus ganas de llegar a todo son imparables. ¡Sos rapídisimo, mae! Y veo que querés cuidarte por fuera y también por dentro", dice el anuncio, que consiste de un video en el que aparece la animación del animal.
“Yo, que vengo de Costa Rica -ya seguro te diste cuenta- traigo un secretito para que te disfrutés más. Un ritmo diferente que es tuanis, y con el que sentirás la esencia del bienestar infinito. Vení conmigo a Costa Rica. ¿Aún lo estás pensando? Pura Vida, Madrid. Esencial Costa Rica", concluye el corto.
El perezoso ya había participado en otras campañas de la institución encargada de atraer turistas al país hace unos 10 años, cuando estuvo vigente la promoción Save the Americans/ Save the Canadians.
En aquel entonces, esa campaña se dirigió a un público meta de personas de Estados Unidos y Canadá con exceso de trabajo y que no estaban acostumbrados a disfrutar de vacaciones. Para ello, se utilizaron pancartas en el edificio 3333 Wilshiler Blvd en Los Angeles.
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El perezoso ha sido la cara del país para la atracción de turismo en otras campañas de Esencial Costa Rica. El año anterior, la marca país nombró a su perezoso emblema como “Coquito” luego de una votación que se realizó en 2024 mediante las redes sociales de la marca país. El concurso fue organizado por Esencial Costa Rica, el programa Vamos a Turistear del ICT y la Asociación Costarricense de Operadores de Turismo (ACOT).
El ICT confirmó que el personaje de la campaña “Pura Vida, Madrid” es un personaje distinto a Coquito.
Asimismo, la aerolínea Frontier seleccionó al perezoso “Tico” para decorar la cola de uno de sus aviones que vuela en Costa Rica y a destinos como Las Vegas, Orlando y Miami, así como a otros países como Puerto Rico y México.
La Nación consultó al ICT por los objetivos de esta campaña publicitaria, los costos asociados y por cuánto tiempo estará activa. Se está a la espera de respuesta.
Durante el 2024, el ICT presupuestó un total de $31,7 millones para promocionar a Costa Rica como destino turístico, y según información que compartieron a La Nación, al 30 de setiembre del 2024, habían ejecutado $21 millones en acciones de comunicación y mercadeo en los mercados internacionales.
