Presentado por: Coca-Cola
The Coca-Cola Company presentó, el pasado 13 de agosto, su nuevo sistema global de identidad visual en la región: un cambio que recupera el carácter icónico de la marca mediante una imagen fresca, dinámica y distintiva de Coca-Cola. La renovación es puramente visual ya que las recetas de Coca-Cola Sabor Original y Coca-Cola Zero Azúcar permanecen exactamente iguales.
Durante décadas, Coca-Cola ha sido una de las marcas y bebidas más queridas de América Latina. Con esta renovación, la compañía busca mantener esa cercanía con los consumidores, al tiempo que facilita que reconozcan e identifiquen con mayor claridad cuál de sus dos variantes están eligiendo en el anaquel.
La actualización, que ya se implementa en distintos mercados de América Latina, pone en primer plano los elementos más reconocibles de la marca: el rojo intenso característico, la cinta dinámica y la tipografía Spencerian, ahora más prominente. El objetivo es que estos activos, presentes en la identidad de Coca-Cola desde hace generaciones, resulten aún más visibles e inmediatos para el consumidor.
“Esta evolución honra nuestro legado mientras mira hacia el futuro, ofreciendo una experiencia de marca única y audaz que refuerza la herencia de Coca-Cola y su presencia global”, explicó William Segura, director de comunicación, asuntos públicos y sostenibilidad de Coca-Cola para Centroamérica y el Caribe.
La compañía también reforzó la diferenciación entre sus variantes. Coca-Cola Zero Azúcar incorpora ahora tres señales visuales distintivas: un texto de “Zero Azúcar” de mayor tamaño y en una tipografía propia, una cinta dinámica negra destacada en las latas y una tapa negra en las botellas. Estos cambios buscan que el consumidor identifique con mayor rapidez y claridad la opción que prefiere al momento de la compra.
“Coca-Cola es un símbolo global de conexión, optimismo y cultura. Con una identidad visual integrada y fluida, aseguramos una experiencia de marca coherente y reconocible para los consumidores”, añadió Segura.
Como parte del lanzamiento, Coca-Cola desplegará una campaña de publicidad bajo el mensaje “Nueva imagen, mismo gran sabor”, con la que busca integrar la nueva identidad visual en la cultura popular de los mercados donde opera.
La implementación de la nueva imagen se realizará de forma gradual, con tiempos específicos que variarán según cada mercado de la región.
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