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La más reciente campaña publicitaria de American Eagle, protagonizada por la actriz Sydney Sweeney, provocó una fuerte reacción en redes sociales por un controversial juego de palabras entre “jeans” y “genes”.
La marca presentó su nueva campaña con el eslogan “Sydney Sweeney tiene unos jeans geniales”. Sin embargo, al usar la palabra “genes”, la frase generó incomodidad entre sectores que consideran que hace alusión a conceptos racistas relacionados con la eugenesia.
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La actriz, conocida por su papel en las series Euphoria y White Lotus, aparece en un video donde explica que los genes determinan rasgos como el color de cabello y de ojos, para luego decir que sus jeans son azules.
I've lost count of how many Hollywood agents rejected me, saying 'white blondes' are the least in demand.
— Angela Belcamino (@AngelaBelcamino) July 29, 2025
Sydney Sweeney is undeniably blessed with great genes.
Do you support her American Eagle ad? pic.twitter.com/YLuJjnomY9
La campaña llega en un momento difícil para American Eagle, que reportó una caída del 5% en ventas entre febrero y abril. A pesar de ello, las acciones de la empresa subieron un 4% un día después de anunciarse la campaña, aunque luego sufrieron una baja cercana al 2%.
Según analistas del sector, marcas como American Eagle deben buscar formas de destacarse en un mercado saturado. En este caso, optaron por usar una figura reconocida y un mensaje provocador.
Alan Adamson, especialista en marketing, comparó la campaña con los polémicos anuncios de jeans de Calvin Klein en los años 80, cuando Brooke Shields fue protagonista de una publicidad que también causó censura y debate.
Especialistas indicaron que han notado un retroceso en la diversidad publicitaria desde el regreso del presidente Donald Trump al escenario político.
Sydney Sweeney’s American Eagle campaign is receiving criticism for a “jeans/genes” pun that some say echoes eugenics and white supremacy rhetoric.
— Pop Crave (@PopCrave) July 29, 2025
Right-wing voices are celebrating the ad as a pushback against “wokeness.” pic.twitter.com/Q6LkOoAqbi
American Eagle, por su parte, anunció que lanzará una edición limitada de jeans en colaboración con Sweeney, cuyos ingresos se destinarán a una organización de apoyo a víctimas de violencia doméstica.
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*La creación de este contenido contó con la asistencia de inteligencia artificial. La fuente de esta información es de un medio del Grupo de Diarios América (GDA) y revisada por un editor para asegurar su precisión. El contenido no se generó automáticamente.
