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Lo que comenzó en el 2016 con 12 estudiantes de una universidad y tan solo una marca llega este año a su décima edición. Effie College Costa Rica cumple una década como un espacio en el que universitarios ponen en práctica sus conocimientos al trabajar con retos planteados por empresas y organizaciones.
La iniciativa comenzó con estudiantes de la Universidad de Costa Rica (UCR), quienes desarrollaron una propuesta a partir de un desafío de Imperial Cero. Desde aquella primera experiencia, el programa ha ampliado su alcance.
Entre el 2016 y el 2025, Effie College registró la participación de 31 marcas y ocho universidades. Solo en la edición anterior reunió a 105 estudiantes provenientes de siete centros universitarios, frente a los 12 jóvenes con los que inició diez años atrás.
El programa busca que los participantes experimenten, antes de incorporarse al mercado laboral, parte de la dinámica que encontrarán en la industria de la comunicación y la publicidad.
“College significa muchísimo para Comunidad y, para los estudiantes, es una plataforma que les permite conocer, entender y experimentar la realidad de los desafíos que tienen las marcas”, afirmó Andrés Martín, presidente de la Junta de Cámara Comunidad de Empresas de Comunicación de Costa Rica (CCC).
¿Cómo funciona Effie College?
El punto de partida es un brief elaborado por una marca. Los equipos reciben un problema concreto y, a partir de este, deben investigar, plantear una estrategia y desarrollar una propuesta que responda a los objetivos establecidos.
El proceso se extiende durante varios meses y contempla cuatro charlas y cuatro avances. Los estudiantes también cuentan con el acompañamiento de tutores y reciben retroalimentación para ajustar sus proyectos antes de la presentación final.
Las propuestas son defendidas ante un jurado integrado por profesionales de la industria, que las evalúa a partir de cuatro aspectos: estrategia, creatividad, ejecución y resultados esperados.
Para Rubén Vargas, estudiante de Publicidad y Mercadeo de la ULACIT, participar representa también la posibilidad de demostrar las capacidades de quienes se preparan para incorporarse profesionalmente al sector.
“Somos muchas personas de universidades que queremos demostrar nuestro talento en esta competición”, comentó.
La décima edición
El aniversario de Effie College Costa Rica llega acompañado de nuevos participantes. La Universidad Fidélitas se incorpora por primera vez a este programa, mientras que FACO, Hospital Metropolitano y Novogar se suman entre las organizaciones vinculadas al programa.
Andrea Durman, gerente de Producto de la División Salud de Grupo Montecristo, señaló que una de las expectativas de las empresas está precisamente en conocer propuestas distintas a las que habitualmente desarrollan.
“Esperamos ver propuestas disruptivas, salirnos de la caja tradicional de lo que venimos trabajando”, expresó Durman.
El recorrido de este año concluirá el 9 de diciembre, cuando se realizará la ceremonia de premiación en el Auditorio de la Universidad Fidélitas.
