EscucharLa marca personal se ha convertido en una herramienta esencial para destacar y alcanzar el éxito. Vilma Núñez, experta internacional en marketing y estrategia digital, ha sido una de las voces más influyentes al hablar sobre cómo construir y potenciar esta poderosa herramienta. La marca personal no solo muestra lo que somos, sino también lo que podemos ofrecer al mundo, un reflejo auténtico de nuestras fortalezas, valores y habilidades.
Cada individuo tiene el potencial de construir una marca que no solo lo represente, sino que también lo impulse hacia nuevas oportunidades. Aprovechamos la reciente visita de Núñez al país, como parte de la promoción de su nuevo libro “De invisible a Invencible, disponible en Librería Internacional; y conversamos ampliamente con ella sobre este tema.
¿Qué te inspiró a escribir “Invisible a Invencible”?
Mi inspiración surgió de la experiencia personal y las señales que recibí a través de las interacciones que tenía con otros. Empecé a notar que más y más emprendedores se acercaban a mí para pedir consejo sobre marca personal, querían conocer cómo había logrado cierto éxito con la mía. Los elogios y el interés que recibía me fueron indicando que debía detenerme y reflexionar sobre cómo podía compartir lo que había aprendido. Mi objetivo no es contar mi biografía, sino ofrecer un manual práctico de lo que hago y sigo haciendo para mantener mi marca personal relevante, crecida y con una comunidad leal. Lo que quiero transmitir es que no se trata solo de tener una buena reputación, sino de crear un impacto real y sostenible.
¿Cuáles son los mayores obstáculos de crear una marca personal?
Uno de los principales obstáculos es la falta de claridad en cuanto a qué quieren lograr y cuáles son sus metas. Es importante identificar primero qué se desea alcanzar, ya que la marca personal no solo se trata de quién conoces, sino de quién te conoce a ti y las oportunidades que eso puede abrir. La marca personal puede abrir puertas que antes parecían imposibles, por lo que es crucial entender que no se trata solo de tener una presencia, sino de usar esa presencia de manera estratégica, generosa y con impacto.
¿Cuáles son los pasos para empezar a construir la marca desde cero?
El primer paso es entender qué te diferencia. La teoría del océano azul y rojo explica cómo, incluso en mercados saturados, uno puede destacar gracias a su historia y autenticidad. Muchas veces la gente se limita pensando que no tiene nada nuevo que ofrecer, pero tu historia personal y tu enfoque único pueden ser tu mayor ventaja. En mi caso, me diferencio con mi estilo de comunicación visual, mi historia de vida y mi autenticidad. Mi consejo es empezar con la autocomprensión: ¿qué te hace único y cómo lo puedes comunicar de manera auténtica?
¿Cómo ser auténticos cuando las redes sociales fomentan una imagen idealizada?
Ser auténtico en las redes sociales requiere atreverse a compartir tus opiniones sin miedo al rechazo. La clave está en ser fiel a ti mismo, incluso si eso significa no encajar con todo el mundo. No todos tienen que gustar de lo que haces, y eso está bien. La autenticidad no se trata de ser perfecto, sino de ser real, de mostrar quién eres y lo que piensas, sin miedo a perder seguidores. Si tienes un propósito claro y te mantienes fiel a tu visión, la autenticidad te ayudará a conectar de manera más genuina con las personas.
¿Cómo ha cambiado el concepto de marca personal en los últimos años?
Las redes sociales han cambiado la forma en que nos comunicamos y nos posicionamos. Las redes son una vitrina global en la que todos podemos tener visibilidad, lo que facilita mucho el proceso de crear una marca personal. Sin embargo, es crucial saber cómo usar estas plataformas a tu favor. No se trata solo de tener una presencia, sino de saber cómo conectar y ser entendido por tu audiencia. Las redes sociales no son un lugar para quejas, sino un canal de exposición y una herramienta para generar impresiones y oportunidades. Para tener éxito, debes estar dispuesto a trabajar de manera constante y a crear contenido relevante que se alinee con tu propósito y valores.
¿Cuáles son las diferencias entre construir una marca personal en línea versus fuera de línea?
La diferencia principal radica en la velocidad y el alcance. Mientras que en el mundo offline el proceso de construir relaciones y redes es más lento y se basa en métodos tradicionales, las redes sociales actúan como un acelerador de ese proceso. Puedes usar el internet para expandir tu alcance y conectar con personas que de otro modo no habrías conocido. El trabajo offline sigue siendo importante, pero las redes sociales permiten un crecimiento exponencial si se usan de manera correcta. Es una combinación de ambos mundos lo que genera una estrategia sólida.
¿Qué errores cometen las personas al intentar posicionar su marca personal?
Uno de los errores más comunes es dejarse llevar por el ego o el miedo al rechazo. Muchos piensan que no deben mostrar su verdadero ser o que no encajarán en las redes sociales si no siguen las tendencias. Sin embargo, el secreto está en ser fiel a tu esencia, a tu voz, y no temer a lo que otros piensen. Otro error es esperar resultados inmediatos. Crear una marca personal sólida requiere tiempo, paciencia y consistencia. No se debe caer en la trampa de la gratificación instantánea, ya que el verdadero éxito llega cuando has plantado muchas semillas y las has cuidado con constancia. Además, es importante no caer en la falsa creencia de que la marca personal es solo una cuestión de fama o influencia. Es necesario aprender a monetizar esa influencia de manera inteligente y responsable, siempre trabajando en el futuro y cuidando los recursos para el largo plazo.
Muchos creen que para posicionarse deben hacer cosas que no están alineadas con su autenticidad. El punto no es copiar lo que hace otro, sino encontrar una manera de expresarte que se ajuste a tus valores. No hay una fórmula única para el éxito, pero la clave está en la congruencia: hacer algo que te permita comunicarte sin comprometer lo que eres.
Otro error muy común es esperar resultados inmediatos. La construcción de una marca personal es un proceso que toma tiempo, como sembrar una semilla. La paciencia es esencial; la gente ve el éxito de otros, pero no ve los años de trabajo previos. Además, es crucial recordar que una marca personal no solo se trata de visibilidad o influencia, sino de saber convertir esa visibilidad en oportunidades de negocio.
¿Cuáles son los mayores desafíos que enfrentan las mujeres al construir una marca sólida?
Uno de los mayores desafíos es la falta de referentes femeninos. Muchas veces las mujeres se fijan solo en modelos masculinos, porque históricamente no ha habido suficientes figuras femeninas en áreas como visibilidad y comunicación. Es fundamental buscar esas referencias femeninas, porque sí existen ejemplos poderosos de mujeres que están rompiendo barreras. Por ejemplo, Marian Rojas, que es autora bestseller, madre y empresaria, es un claro ejemplo de cómo una mujer puede equilibrar múltiples roles con éxito.
Otro desafío es el miedo a brillar. Las mujeres muchas veces temen que su éxito opaque a otras personas cercanas. Sin embargo, es importante entender que no hay límite para el éxito de nadie: cada uno puede brillar con su propia luz. A medida que las mujeres superan estos miedos y buscan apoyo en su entorno, como en la familia o el equipo de trabajo, se abren más oportunidades. La clave es ser persistente, demostrar el compromiso con los propios sueños y tomar acción.
¿Cuál es tu consejo para superar síndrome del impostor?
El síndrome del impostor es común, pero no se normaliza lo suficiente. Todos, en algún momento, nos sentimos inseguros, y la clave está en reconocer que siempre habrá alguien que sepa más y alguien que sepa menos. Lo importante es saber que, si te están contratando, es porque tienes algo valioso que ofrecer. Las cosas que haces bien, en las que eres experta, no requieren esfuerzo excesivo; simplemente fluyen de manera natural.
Para superar este síndrome, la acción es esencial. La única forma de combatir la inseguridad es lanzarse a hacer lo que tememos. Aunque haya miedo, siempre hay que poner la fe por delante y actuar.
¿Qué papel juega la marca personal en el empoderamiento laboral femenino?
La marca personal se trata de diferenciarse. Cuando persona sabe quién es y lo expresa de manera auténtica, genera confianza y respeto, independientemente del género. Para destacar en cualquier industria, es crucial trabajar en la autoconfianza. Yo siempre he trabajado mucho en ello, a través de terapia y coaching, porque la autoconfianza es una herramienta poderosa. Un consejo valioso es hacer autoreflexión: escribir en un diario y revisar las experiencias pasadas para sanar heridas y entender cómo superar situaciones de discriminación o injusticia.
Al poner límites y defender nuestras ideas, podemos elevar nuestra voz de manera clara y respetuosa, sin miedo a las represalias. Cuando las mujeres se atreven a hablar y se sienten cómodas siendo ellas mismas, pueden transformar su entorno profesional. La marca personal se convierte, entonces, en una plataforma de empoderamiento que no solo abre puertas, sino que también permite a las mujeres definir su propio espacio en sectores tradicionalmente dominados por hombres.
