Resultados de la 7ma edición del estudio de Content Marketing de Genwords

Para nadie es un secreto que la mayoría de las empresas han tenido que adaptarse al entorno digital. De dicha adaptación depende su competitividad en el mercado y las respuestas eficientes a las exigencias de sus clientes. Frente a eso, las estrategias de marketing se vuelven fundamentales en aras de brindar contenido de calidad y valor. En respuesta a ello, Genwords llevó a cabo su 7ma edición de su estudio de Content Marketing. En este artículo les contamos los principales resultados.

Este estudio permitió identificar las principales tendencias en el campo en Latinoamérica y en España. A través de él, se realizaron encuestas a más de 300 jefes y directores de empresas, además de a especialistas en Marketing y Software as a Service.

Los siguientes resultados fueron tomados del informe: 7ma Edición, estudio de Content Marketing de Latinoamérica y España 2022.

• 1. Resultados referentes a la implementación y efectividad del Content Marketing

Una de las estrategias más fuertes de Content Marketing es la creación y alimentación de un blog. De acuerdo con el estudio, el 42.8% de los encuestados cuentan con un blog activo. El 23.7% no cuentan con uno, pero o están construyéndose o utilizan otras estrategias de Content Marketing. Dentro de estas estrategias se encuentran la generación de leads y branding. El 33.5% restante no se ha planteado la creación de un blog.

Ahora bien, a pesar de que la medición del ROI es fundamental para cualquier estrategia de marketing, hay algunas banderas rojas al respecto. El 29,8% de las empresas encuestadas no miden el ROI. El 27.5% son casos poco exitosos de alcance de ROI, mientras que 4.8% y el 31.2% son muy exitosos y exitosos, respectivamente.

Estas cifras, se acompañan de la búsqueda por el alcance de objetivos específicos. El 63.8% de las empresas buscan generar leads o clientes potenciales, seguido por el aumento de ventas.

• 2. Nuevas oportunidades de contenido para mejorar la experiencia de usuario

El uso de redes sociales es una de las estrategias más efectivas al momento de generar engagement. Los porcentajes de creación de contenidos para son: Facebook (86.5%), Instagram (73%) y Youtube (41.9%). Frente a esto, vale también la pena mencionar a TikTok que hoy alcanza un 15.1%.

De acuerdo con estas cifras es importante mencionar la necesidad de consistencia y optimización. Dependiendo del canal o la demanda de contenido, estas son fundamentales para alcanzar objetivos de leads y tráfico.

• 3. Importancia de las alianzas de contenido

El estudio ha demostrado la necesidad de las alianzas de contenido para aumentar el alcance de las empresas. Esto va de la mano con el compartir de gastos. Un claro ejemplo de esta estrategia es la implementación de guest blogging. Este consiste en la colaboración de autores para publicar contenidos en blogs de otras empresas.

Aún así, solo el 15.2% aplican el co-marketing con buenos resultados. El 9.6% lo aplica, pero sin resultados satisfactorios y el 67.4% no aplica este tipo de estrategias.

Frente a los resultados anteriores, no queda duda de que el content marketing es una estrategia viable, siempre y cuando se aplique con constancia, frecuencia y calidad. Además, para su correcta ejecución, es fundamental el adecuado seguimiento de las métricas. Y a tí, ¿qué conclusiones te han dejado los resultados del estudio?